市场调查策划书(精选多篇)

第一篇：市场调查策划书

关于“如何向男性推销女性卫生用品”市场调查分析策划案

一、调查背景

随着中西方文化的交流以及国内经济文化的发展，消费观念逐渐发生转变，人们不再停留在单一商品的单一用途，而是放宽眼界，寻求产品的多种用途。新的消费观念，新的消费群体，新的消费方式，必然会带动消费市场的大变动。

男性购买女性卫生用品，这一“新的”消费方式，人们是如何看待？男性是否会购买女性卫生用品？由此做一次消费调查势在必行。

二、调查目的

1、进一步了解男性对女性卫生用品的看法，掌握男性对此用品

的消费理念；

2、了解女性卫生用品在男性方面的消费市场；

3、了解男性对女性生理周期的关怀程度；

4、通过调查得出切实有力的数据，便于产品推销的运作。

三、调查时间、地点

东校区校园4月29日（星期日）10：00----12：00

西校区校园4月29日（星期日）12：00----13：00

西校区寝室4月29日（星期日）20：00----21：00

学校外4月29日（星期日）8：00----16：00

四、调查对象

东、西校区在校男女学生（比例6:4）

校外青、中年男性

五、调查方式

随机调查

六、调查问题

见附录

七、调查活动安排

（一）前期准备

1、搜集相关资料，拟出调查问题

2拟定调查策划、调查方向

（二）实施细则

1、西校区：4月29日中午12:00，调查人员到主干道发放男、女调查表各10份，当时发放，当时收回，在发放调查表的同时，随机提一些问题；晚上8:00男女各自深入男生女生寝室，各自发放10份调查表

2、东校区：4月29日上午8：40出发去东校区，到达东校区进行考察，选取适宜发放调查表的地点。大概十点左右，开始调查表的发放，当时发放，当时收回。

3、学校外：8:00开始工作，对所处地点的人员进行观察，选取适合的人进行调查。

4、所有调查人员带好相机、手机等拍摄工具，对自己工作状况进行记录。

（三）后期工作

1、对调查结果进行分析，整理出准确、具有说服力的数据结果。

2、根据调查结果，确定下一步的运作方向。

八、人员分配

活动策划：左梦平

调查问题拟定：司柳（女性调查问题） 卢覃斌、廖涛（男性问题）

调查人员分配：

西校区 ——卢覃斌 左梦平

东校区 ——陈新用 司柳

学校外 ——廖涛

调查结果统计：廖涛 司柳 左梦平 陈新用 卢覃斌

dv和照片的拍摄：随机选取

九、调查组织单位

团体——五湖四海队

十、活动预算

100×0.1=10元

十一、注意事项

1、和他人交流时，注意礼貌用语。

2、由于调查问题比较特殊，注意调查时被仿者的反应，作出相应的处理方案。

3、注意在校内外活动时的安全。

4、由于这次调查的问题对于男性想法要求较高，所以调查对象男女比例控制在6:4。

附录：

关于对“女性卫生用品”的问卷调查(男)

您好！

我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。

1、 您有女朋友吗？

a、 有b、没有

2、 您对您女朋友的生理周期了解吗？

a、 了解 b、不了解

3、 您知道什么是卫生巾吗？

a、 知道 b、不知道

4、 您帮您女朋友买过卫生巾吗？

a、 有 b、没有

5、 您女朋友是否主动请您帮忙购买过卫生巾？

a、 是 b、否

6、 您知道以下哪些品牌的卫生巾？

a、 七度空间 b、abc c、护舒宝 d、自由点 e、其他 f、不了解

7、 您会通过什么途径购买卫生巾？

a、 超市购买 b、网购 c、拜托女生购买 d、避开熟人悄悄购买

8、 您去购买时是怎样的心情？

a、 淡然 b、尴尬

9、 您购买的卫生巾的价位

a、5~10元 b、10~15元 c、15~20元

10、如果有人向您推销卫生巾而且您的女朋友正好需要您会选择购买吗？

a、会 b、不会

11、您会把卫生巾作为礼物送个女性朋友吗？

a、会 b、不会

12、您认为女生收到卫生巾作为礼物的心情

a、高兴 b、尴尬 c、恼怒d、变态

13、您觉得卫生巾有哪些用途？

14、您购买卫生巾的频率及数量

关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女)

您好！我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。

1、 对于现在这个开放的近乎透明的社会，您认为男生和女生还存在对于生理期方面的私密问题吗？

a.完全存在b存在一些c不存在

2、当在异性面前，提及女性生理周期时，会感到尴尬吗？

a.非常尴尬b会有一点c完全没有

3、您对女性卫生产品（卫生巾），是否了解？

a.非常了解b.了解一些c.不了解

4、您对于用什么牌子的卫生巾有严格的要求有吗？

a.有严格要求b.一般c.随意

5、在您眼中女性卫生用品是否只限于女性使用呢？

a.一定是b.有其他用途c.用途广泛

6、您认为男生给女生送卫生巾是对一种对女生的关怀吗？

a.是的b.还好c.不是

7、您希望您的意中人在必要时送您卫生巾吗？

a.非常希望b.有一点c.不希望

8、当您在生理期时是否希望得到更多的关怀和理解呢？

a.非常希望b.有一点c.不希望

9、您能接受的卫生巾价格定位大概在哪个位子？

a.5——10元b.10——15元c.1 ……此处隐藏2335个字……head & shoulders）是宝洁公司（procter & gamble）的一款洗发精产品，主要用户是18岁以上的成年人，针对我们本次调研的目的及经费和地域的局限，我们将调查总体缩小为吉首市18岁以上的成年人，依据调查方式的不同，我们采取了一下方法：

（1）在街头拦截调查中我们选取了来往密集、人群种类丰富的市中心街道和吉首大学学生群体作为调查对象；

（2）在办公室访问中，我们依据知名度及超市规模的大小等诸多因素将调查对象定为家乐富、梅尼两大超市的销售及采购部门相关人员。以上即是我们的调查样本的选取过程，即作为我们最终的调查对象。

四、调查内容

此次调查的内容，即是我们所需要的有关信息，大体上可归纳为海飞丝的需求、性价比、品牌效应、市场定位、广告包装、竞争和销售情况及消费者的满意度和期望。本次调查的样本容量为310人，其中普通消费者300人，办公室访问样本10人。具体内容如下：

● 吉首市民对海飞丝洗发露提出改进意见，通过对这些意见的收集，提出对该产品的改进方案。

●通过调查得知消费者对于海飞丝品质的评价，市场价格的反映，以及功能的偏好，从而得出海飞丝市场份额减少的部分原因，进而从海飞丝品牌的性价比方面分析得出提高和恢复市场占有率的方案措施。

● 消费者在对于购买洗发露时的一般考虑因素，其中品牌方面，通过大家对于海飞丝这种老品牌认知度，来确定海飞丝在消费者心目中的形象。

● 海飞丝公司推出的各种规格的洗发露，包括小袋装、200ml瓶装、400ml瓶装、750ml瓶装以及1l和以上家庭装，我们调查消费者对各种规格的洗发露来了解哪种规格的洗发露包装在市场上最受欢迎，以便对生产包装提供意见。

●通过调查消费者在购买洗发露时，广告效果对其决策的影响程度，思考海飞丝品牌洗发露在广告推广方面的实施力度，衡量广告宣传是否提高海飞丝洗发露的市场销售量以及市场占有率。

●通过把海飞丝与其他品牌洗发露（例如：飘柔、清扬、潘婷）在消费者心目的评价进行比较，可以得出海飞丝与其他品牌之间在消费者心目中的优劣，并得出各自的优势。

●我们通过办公室调查法，直接访问超市管理人员并且了解其进货渠道以及产品的质量检测，获悉海飞丝在超市的销售情况，并且掌握其他洗发露的销量，通过比较各品牌洗发露的销售量，了解海飞丝的市场竞争情况，以及促销活动对销量是否有所帮助。

五、调研方法

1、街头拦截访问。因为海飞丝品牌洗发露目标顾客的多样性，采用街头拦截访问可以比较全面掌握海飞丝品牌洗发露的市场需求状况，且拦截访问的费用低于入户访问，这是拦截访问的最大优势，其主要原因是访问员大部分时间用于访问本身，而不像入户访问那样需要长时间寻找被访问者，从而提高了访问的效率。拦截访问除了费用低以外，在直接面对访问者进行启发和运用专门问卷等方面具有同入户访问一样的优势。

2、办公室访问。为了解海飞丝品牌洗发露的市场销售及品质保证情况，我们采取了办公室访问的调查方式。办公室访问调查可以采取交谈的方式，富有灵活性，可获得较多的资料；另外，办公室主管人员对于销售状况了解的更准确具体，加强了我们调查结果的精确性。

六、研究进度计划

本调查分为3个阶段：

前期准备阶段：2014年11月1日，小组讨论确定调研主题，搜集项目背景资料、调研目的和内容；2014年11月2日，小组确定调查方法、设计问卷和采访问题的准备，并明确分工。

调研进行阶段：2014年11月3日，小组分两路进行市中心街头拦截问卷调查和吉首大学校园问卷调查；2014年11月4日，对家乐富和梅尼超市进行办公室访问调查。

后期总结阶段：2014年11月5日，小组将问卷数据进行整理和统计分析，得出结论，并撰写调查报告。

七、 研究经费预算

所有预算设置都是按照目前的物价，未考虑未来几个月的通胀因素，但是不排除未来进一步调整的可能。我们将会对于项目的花费做到开诚布公，任何人都可以查看我们的账目。

八、 研究组织

姓名学号主要工作内容

彭贝20144083005营销建议、ppt讲解

梁志郎20144083012背景分析、办公室调查

王亮20144083013背景分析、ppt制作

颜衡20144083014分析结果、问卷调查

周柯辛20144083022数据处理、问卷调查

张立飞20144083026分析结果、问卷设计、资料汇总 刘志伟20144083048数据处理、问卷设计

李文20144083051营销建议、问卷调查

九、 附录

海飞丝洗发露市场调查问卷：本策划是为调查海飞丝市场份额逐渐减少的原因，为海飞丝能够更好地为消费者服务做好准备工作。此次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，填写完之后请您跟工作人员去礼品发放处领取礼品，谢谢您对我们工作的支持。请您在下列选项中选择符合的选项：

1.您用过海飞丝吗？()

a偶尔用b常用c很少用

2.您觉得海飞丝好用吗？()

a一般b比较好用c很好用d不好用

3.您觉得海飞丝的价格相对于市场其他洗发露的价格 ()

a偏高b差不多c 偏低

4.您用海飞丝主要倾向它的哪项功能？（）

a减少头痒，头油，干燥b去除头上的残留污染c减少头屑，干净爽洁d滋润秀发，柔顺护发

5.您会一直用海飞丝这个品牌吗？（）

a会b不会c 不知道

6.您认为洗发水应该分为男性和女性吗？（）

a 是b 不是c 无所谓

7.您在购买洗发水时最先考虑那种因素？（）(单选题)

a 品牌b 功能c 价格d 外包装

8.您一般会购买什么规格的洗发水？（）

a、小袋装或旅行装b、200ml瓶c、400ml瓶装

d、750ml瓶装e、1l及以上家庭装

9.您觉得洗发露广告对您的影响大吗？（）

a很大b仅作参考c不受广告影响

10.您信任广告宣传的效果吗？（）

a 相信b 半信半疑c 不相信

11.如果满分为10分的话，请您对以下品牌洗发水进行评分（）

a 海飞丝 _______b 潘婷 _______

c 清扬 _______d 飘柔 _______

12.您觉得海飞丝有哪些不足，请您提出宝贵意见：

再次感谢您的合作，谢谢！

办公室访问计划

问题一：超市海飞丝洗发露的各季销量，与去年同期相比，与其他品牌相比？

问题二：超市海飞丝洗发露有哪些促销活动及它的促销力度？

问题三：超市的进货渠道是否正规，以及如何检验海飞丝洗发露的真伪，以保证超市海飞丝的产品质量？