武术产业网络直播工作说明汇报

《武术产业网络直播工作说明汇报》

产业化网络服务部

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友：

今天，我们迎来了期待已久的《2021年吉林省武术协会主席工作扩大会议》，作为武术协会产业化网络服务方面的牵头人，能够应邀出席今天的盛典，万分荣幸。

大家知道，因为一些特殊的原因，近两年来，我们的生活发生了一些天翻地覆的变化，从日常起居到生活习惯，几乎每一个细节都发生过改变。

但武术人不甘于此，一纸时间跨度为7年的《武术产业发展规划》，将我们重新拉回到时间与机遇面前。

要知道，以国家之名发布时间跨度为7年的纲要性文件，这在过去是极少见的，说明，不断推进健康中国的战略是迫切的、可行的，武术运动消费需求的日益增长、武术运动发展的经济社会基础也是日渐成熟的。

这意味着，有着以武术运动为载体，以公司或企业的形式，从事与武术文化、商品生产和文化服务活动有关，以促进身心健康和传承中华传统文化为主要目的，向大众提供相关健身休闲产品和服务的一系列经济活动之称的“武术产业化”，迎来了重大机遇。

包括像武术教学活动中的武术健身指导、武术培训等；实物类产品经营中的武术服装、武术书籍、武术文物；还有像体育竞赛、商业比赛、商业表演等大型活动在内的商业策划和其他相关市场构成，一切与武术和武术人有关的生产、流通、服务、消费、经营、开发等商业活动都可以作为武术产业化的内容，并具有深远的文化教育价值、体育竞技价值、审美娱乐价值与社会交往等经济价值功能。

面对突如其来的全球疫情，任何传统逻辑都失去了效能。疫情和经济形势的不可预测性用人们不愿接受但又必须接受的事实告诉我们：活跃在各大平台上的直播网红，已不再是简单的经济现象，而是借助这一特殊时期的特殊风势，一跃成为万众瞩目的社会焦点，并让往日并不是过于关注这种草根市场现象的主流媒体们都纷纷发声、聚焦，甚至是背书站台———想要生存，只能融合。

融合发展当前已不仅仅是一种趋势，而是很多产业发展的现实选择。武术产业作为经济活动的一种类型，目前尚处起步阶段，独立发展很难做大做强，只有通过融合，将武术运动这滴水融入到经济活动的海洋中去，才能形成波涛。《规划》明确将“促进互动融合”和“互联网+武术”纳入规划任务行列，实质就是实施“体育+”和“+体育”的融合发展路径，拓宽产业空间，延伸产业链。

是的，作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点，其背后所能带来的巨大收益超乎想象。

2020年初至今，全世界经济衰退4.9%，但中国经济增长1%，是全球唯一一个实现经济正增长的主要经济体，其中，仅电子商务领域，就作出了80%以上的增值贡献。在电子商务领域，中国已经拥有全球最庞大的网络购物市场：2020年，我国社会消费零售总额39.2万亿，网上零售增长14.8%。而在抖音平台，更是有超过2000万人，合计收入了超过800亿元人民币。日活6个亿的用户量，构成了抖音庞大的流量池，商家也获得了新的增长和获客机会。在该平台的消费者构成中，85%以上都是新客户。

的确，布局抖音内容生态，是引流的最佳途径，也是你自建流量池的最好方法。抖音官方数据显示，过去的四个月，抖音成长最快的内容领域是专业文化教育领域。该领域一万粉丝以上的创作者数量增长了730%，更有华中师范大学教授等知识型创作者，都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。

就是说，“观看学习类视频”已经越发成为用户获取信息、学习技能的主流方式，而抖音通过合集等功能将短视频系统化，也有助于其满足用户的学习需求，进而实现知识变现的可能。

那么你看，如果我们专业的武术人，能够成为一名具有独家领域技能知识的创作者，是不是效果也不会太差？

吉林省武术协会也顺势而为，在积极响应国家“产业化政策”号召的同时，根据省内实际情况，率先申请企业主体建设并完成了抖音平台MCN官方机构与合作服务商的入驻。以互联网短视频与网络直播平台为依托，直击“空巢化”行业痛点，专注于资源引入与核心业务搭建，力争将协会建设成为在全省乃至全国具有一定影响力，利企便民、亮点纷呈、群众满意的新媒体矩阵平台和行业孵化基地。

未来，还将通过专门为此设立的“吉林省武术协会‘产业化网络服务部’”来携手地方各级单位，着重依托互联网传播及其社交平台进行全域媒体推广，形成庞大的粉丝定向营销市场，并围绕网红经济衍生出的各种消费需求，紧紧抓住“市场规模高速扩容、用户规模高速增长、社交属性强和碎片化娱乐”的平台天然优势，最终形成完整的网红产业链条。

最后，协会还将为退伍军人、残疾人士、农民朋友及广大待就业人群、未就业大学毕业生打造一站式服务平台，开展职业、就业技能培训，定向创业输出，合作企业培养，培训毕业即就业。

作为标识时代特征的独特文化现象，“网红”已在不经意间渗透到了社会的方方面面。“网红经济”更是在改变经济模式的同时，刷新着商业文化和人们对既往运营的认知。

2天前，4月8日，抖音电商生态大会在广州开幕，电商总裁唐泽宇又提出了“兴趣电商”这样一个概念———即“主动激发潜在的消费兴趣，提供新的商品和服务，提升生活品质。”

同时推出三大扶持计划：①2021年，帮助1000个商家实现年销破亿，其中100个新锐品牌年销破亿；②帮助1万名优质达人年销破千万，助力10万名电商达人年销10万；③帮助100款新潮好物年销破亿。

毕竟，敢提出这样的想法，是因为，很多时候，用户也不知道自己的兴趣，他们只是走马观花地刷过来、刷过去，忽然就被一个点打动了，然后就会启动剁手模式。

目前，我国传统武术产业形式单一，对于旅游、饮食、交通等行业的带动都不够明显。赛事组织、媒体转播、广告策划、产品营销和赞助、门票收入等方面也缺少专业性人才，武术产业化环节衔接不够紧密，产业结构不合理，严重影响市场化和商业化进程。

这就要求我们的产业化进程必须走重点与特点突出的全面发展之路，丰富充实武术文化的内涵，充分发挥武术文化所特有的健身功能、娱乐功能和实用功能，发展武术产业，服务国家战略大局。

未来，我们还将整合全域媒体资源，集成服务，持续发力武术产业化全案推广运营———以“解决行业困境”为第一出发点，以“推动行业经济”为己任，深度扎根互联网，高效盘活线下产业，搭建健康、持久的“上下游生态”闭环，完成“精细化管理、最大化产出”，与各位一道，精准拉动收益增长，共享智能平台，共建行业生态。

谢谢大家！